娃哈哈跨界出彩妆了！国货要给你点颜色瞧瞧？

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

这年头，不会点跨界合作，都不好意思承认自己是品牌了。这不，有着“国民童年记忆”之称的娃哈哈，便不停地利用跨界合作给我们带来惊喜。

比如不久前被传得沸沸扬扬的入局新能源汽车行业，不禁让人脑补了一下其车型。

当然，以上目前纯属戏言，娃哈哈真正的跨界则是出了AD钙奶味的月饼！手绘的套圈圈、水枪、发条青蛙、小霸王和AD钙奶本尊，新奇的口味+回忆杀的包装，上架一秒就售光！

而这一次，娃哈哈“玩”得更“出色”，推出了史上最有“营养”的彩妆盘！

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冷暖两个色系，其中暖色系适合日常上班和约会，桃花妆、大地妆、微熏妆完全不在话下。冷色系则偏欧美风，颜色大胆，适合有个性的年轻人，简直是为爱蹦迪的年轻人量身打造。

别说，看真人试色，还真有些高级感。

同时，娃哈哈还在杭州做了一个线下补色间的跨界活动。12月1日-12月2日期间，到现场的消费者可以直接试用本次推出的两款彩妆盘，同时还有专业化妆师免费定制眼妆。

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而这一切，都是为了推广营养快线新包装！

大胆的配色，给了消费者强烈的视觉冲击，吸睛力十足！

而其流体画，更让人惊艳：

绿色和粉色两组色系，再辅以明亮的黄色，不相融的色彩，富有韵律地流动，让人眼前一亮。

简直不敢相信，这是娃哈哈营养快线！要知道，以前的它可是这样的：

粗暴、简洁的画风，和年轻化、时尚感一点都不搭边！

事实上，此前的SK-Ⅱ神仙水特别包装、王老吉爆冰凉茶等，均是选择了此类设计，打破了消费者的固有印象，吸引了不少年轻人的眼球。

另外，娃哈哈以“你，足够出色”为主题的海报，一语N关，既点明了此次的新包装，同时也表现了国货的自信，更表达了年轻人的张扬个性。

除此之外，娃哈哈还推出了同款TVC：

相较于以往广告，这支广告更具时尚感，也贴合了此次的主题。

在年轻化的当下，抓住年轻人的心，品牌就能站稳脚跟。娃哈哈深刻洞察到当代年轻人的困惑，“不够新潮”、“不够特别”、“不够完美”、“不够强大”，仿佛是我们每一个普通人都绕不开的话题，整支视频以积极个性的态度一一回应，告诉每一个年轻人——你，足够出色，正能量爆棚。

总而言之，年轻化早已成为一个老生常谈的事，尤其是缺乏年轻基因的传统国货品牌，年轻化就显得更加重要。而传统品牌年轻化，较为常见的便是跨界联合，娃哈哈此次联合便如此。

选择了自带年轻动感、时尚活力的美妆行业，迎合了年轻人的口味，吸引了不少年轻人的眼球，宣示了娃哈哈年轻化的品牌理念。同时，也宣示了娃哈哈不再只是回忆杀，而是将伴随年轻人一起成长的，向年轻人传达无限正能量的品牌。

再者，此次的新包装为“限量款”，更加提升了品牌营销力，能让消费者念念不忘的，相信未来也必有回响。

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